ভারতের শীর্ষস্থানীয় জীবাণুনাশক ব্র্যান্ড ডেটল, তাদের আইকনিক ডেটল অ্যান্টিসেপটিক লিকুইড-এর জন্য একটি হৃদয়স্পর্শী নতুন ক্যাম্পেইন শুরু করেছে। আবেগপূর্ণ এই প্রচারণার মাধ্যমে ব্র্যান্ডটি পরিবারের সঙ্গে তার সম্পর্ককে আরও মজবুত করার পাশাপাশি এর অতুলনীয় সুরক্ষাকে হাইলাইট করেছে। মায়ের সহজাত যত্ন ও সুরক্ষার চিরন্তন সত্যের ওপর ভিত্তি করে তৈরি এই ক্যাম্পেইনের মূল ভাবনা হলো: “মায়ের মমতা আর ডেটলের সুরক্ষা—সেরা সুরক্ষা।”
কয়েক প্রজন্ম ধরে ডেটল শুধুমাত্র একটি পণ্য নয়, বরং বিপদের মুহূর্তে এক আশ্বাসের নাম হয়ে উঠেছে। বিয়ের বাড়ির আনন্দ-উৎসবের আবহে ধারণ করা একটি ছোট গল্পের মাধ্যমে এই আবেগ ফুটে উঠেছে নতুন এই ফিল্ম-বিজ্ঞাপনে। উৎসবে মেতে থাকা একটি ছোট ছেলে চোট পায়, কিন্তু সবার কাছে তা লুকিয়ে রেখে সে সাহসিকতার অভিনয় করে। তবে সে যখন মায়ের কাছে পৌঁছায়, মা তখন মুহূর্তেই বুঝতে পারেন যে কোনো সমস্যা হয়েছে। যখন মা ডেটল অ্যান্টিসেপটিক লিকুইড দিয়ে তার ক্ষত পরিষ্কার করে দেন, তখন ছেলেটি তার লুকানো ব্যথা প্রকাশ করে ফেলে এবং পরক্ষণেই মা-ছেলের সম্পর্কের এক মধুর মুহূর্ত তৈরি হয়, যেখানে সে নিজেই তার মাকে সান্ত্বনা দিতে শুরু করে।
ফিল্ম-বিজ্ঞাপনটি শেষ হয় একটি বিশেষ বার্তার মাধ্যমে: “আপনজনের সুরক্ষায় মজবুত সাহারা।” এটি ভারতীয় পরিবারগুলোতে ডেটলের চিরন্তন স্থানকে পুনরায় নিশ্চিত করে; যেখানে ভালোবাসা সহজাত এবং সুরক্ষা সুনিশ্চিত, এমন মুহূর্তগুলোতে ডেটল সবসময় মায়েদের পাশে থাকে। প্রসূন জোশীর লেখা ভাবনা ও চিত্রনাট্যে ফিল্ম-বিজ্ঞাপনটি পরিচালনা করেছেন অমিত শর্মা। বিশাল খুরানা কে-র সুর ও সংগীত পরিচালনায় গানটি গেয়েছেন জাভেদ আলী। আবেগ, সংস্কৃতি এবং সত্যতার এক অপূর্ব মিশেল এই ভিডিওটি।
লঞ্চ অনুষ্ঠান উপলক্ষে রেকিট-এর দক্ষিণ এশিয়ার ইভিপি রিজিওনাল ডিরেক্টর গৌরব জৈন বলেন, “রেকিট-এ আমরা বিশ্বাস করি যে আমাদের দায়িত্ব কেবল পণ্য পৌঁছে দেওয়ার মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়—আমরা এমন এক পৃথিবী গড়তে চাই যেখানে মানুষ নিরাপদ ও সুরক্ষিত বোধ করবে এবং একে অপরের যত্ন নেওয়ার ক্ষমতা অর্জন করবে। ডেটল এই লক্ষ্যের কেন্দ্রবিন্দুতে অবস্থান করে। এর ঐতিহ্য যুগ যুগ ধরে চলে আসছে এবং এটি ভারতের প্রতিটি ঘরে এক নীরব অথচ অটল সঙ্গী হয়ে উঠেছে। এটি এমন একটি ব্র্যান্ড যা কেবল প্রয়োজনের মুহূর্তেই নয়, বরং আবেগের মুহূর্তগুলোতেও পাশে থাকে, যখন মায়ের মমতা সবকিছুর ঊর্ধ্বে চলে আসে, যখন একটি শিশু তার চোখের জল লুকিয়ে সাহসী হওয়ার চেষ্টা করে, এবং যখন সুরক্ষা কেবল শারীরিক নয় বরং অত্যন্ত ব্যক্তিগত হয়ে ওঠে। এই ক্যাম্পেইনটি সেই সূক্ষ্ম মানবিক সত্যকেই তুলে ধরে: মা মুখ ফুটে বলার আগেই সন্তানের কষ্ট অনুভব করতে পারেন, আর ডেটল সেই যত্নে আত্মবিশ্বাস যোগানোর মাধ্যমে মায়ের সেই ক্ষমতাকে আরও শক্তিশালী করে। মায়ের মমতা আর ডেটল-এর সুরক্ষা মিলে এমন এক বন্ধন তৈরি করে যা প্রজন্মের পর প্রজন্ম বিশ্বাস করে এসেছে এবং আগামী বহু বছর ধরে এই বিশ্বাস অটুট থাকবে।”
