এডব্লিউএল অ্যাগ্রি বিজনেস লিমিটেড, তার ফ্ল্যাগশিপ ব্র্যান্ড ফরচুন-এর মাধ্যমে, বাংলার সমৃদ্ধ সাংস্কৃতিক ঐতিহ্য, ঐতিহ্য এবং উৎসবের চেতনা উদযাপনের জন্য আরও একবার 360 ডিগ্রি দুর্গা পূজা প্রচারের সূচনা করেছে। প্রতি বছর, ফরচুন অর্থপূর্ণ উৎসবের উদ্যোগের মাধ্যমে ভোক্তাদের সাথে যুক্ত হয় এবং এই বছর ব্র্যান্ডটি কলকাতা ও পশ্চিমবঙ্গ জুড়ে নিমজ্জনিত স্থল অভিজ্ঞতা, ভোক্তাদের সম্পৃক্ততা কার্যক্রম এবং সম্প্রদায়-নেতৃত্বাধীন কর্মসূচির একটি সিরিজ একত্রিত করেছে। এই বছরের উদযাপনের হাইলাইট হল আইকনিক দেশপ্রিয় পার্কে একটি দুর্দান্ত রাজবাড়ী-অনুপ্রাণিত স্থাপনা, যা 3000 এরও বেশি ফরচুন জার এবং পণ্য প্যাক সমন্বিত একটি স্থাপত্যের মাস্টারপিসের মাধ্যমে বাংলার ঐতিহাসিক ‘বোনেদি বারি’ (ঐতিহাসিক অভিজাত, অভিজাত বা ধনী পূর্বপুরুষের বাড়ি) এর জাঁকজমককে পুনর্নির্মাণ করে। ঐতিহ্যের এই উদযাপনকে পরিপূরক করে, ফরচুন অনন্য খাদ্য শিল্প প্রদর্শন করছে, #PujoTeAmiEtaKori এর মাধ্যমে ব্যক্তিগত পুজো অনুষ্ঠান উদযাপন করছে এবং তার ফ্ল্যাগশিপ #FortuneSobarPujo উদ্যোগের মাধ্যমে বঞ্চিত সম্প্রদায়ের মধ্যে উৎসবের আনন্দ ছড়িয়ে দিচ্ছে।
এই দৃষ্টিভঙ্গিকে জীবন্ত করে তুলতে, ফরচুন একজন প্রখ্যাত বাঙালি শিল্পী এবং দক্ষ কারিগরদের একটি দলের সাথে সহযোগিতা করেছে যারা ঐতিহ্যবাহী রাজবাড়ীর জটিল স্থাপত্য বিবরণ পুনরায় তৈরি করেছে। এই স্থাপনাটি দর্শনার্থীদের বাংলার ঐতিহাসিক বাড়িগুলির সঙ্গে যুক্ত পুরনো স্মৃতি এবং জাঁকজমকের অভিজ্ঞতা অর্জনের জন্য আমন্ত্রণ জানায়, এবং দেখায় যে কীভাবে পরিচিত গৃহস্থালী পণ্যগুলি শৈল্পিক গল্প বলার মাধ্যম হিসাবে কাজ করতে পারে।
এই উদ্যোগের বিষয়ে মন্তব্য করে, এ. ডব্লিউ. এল অ্যাগ্রি বিজনেস লিমিটেডের সেলস অ্যান্ড মার্কেটিং-এর যুগ্ম সভাপতি শ্রী মুকেশ মিশ্র বলেন, “পশ্চিমবঙ্গ ফরচুন-এর জন্য একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ বাজার এবং আমরা রাজ্য জুড়ে আমাদের গ্রাহকদের সাথে সংযোগ স্থাপনের জন্য ক্রমাগত অর্থপূর্ণ পথ খুঁজছি। দুর্গাপূজার মতো ঐতিহ্যবাহী উৎসবগুলি আমাদের ভোক্তাদের সাথে আমাদের বন্ধনকে শক্তিশালী করার একটি অনন্য সুযোগ প্রদান করে এবং প্রজন্মের পর প্রজন্ম ধরে, খাদ্য তার ঐতিহ্য, আচার-অনুষ্ঠান এবং ভাগ করে নেওয়ার অভিজ্ঞতায় একটি অবিচ্ছেদ্য ভূমিকা পালন করেছে। দেশপ্রিয় পার্ক এবং বাদামতলা আশার সংঘে আমাদের উদ্যোগের মাধ্যমে আমরা শিল্পের মাধ্যমে বাংলার সমৃদ্ধ স্থাপত্য ঐতিহ্য এবং উৎসবের ঐতিহ্যকে জীবন্ত করে তোলার মাধ্যমে এই স্থায়ী সংযোগকে সম্মান জানাতে চেয়েছিলাম। একই সময়ে, আমাদের #FortuneSobarPujo উদ্যোগের মাধ্যমে, আমরা নিশ্চিত করার চেষ্টা করছি যে উৎসবের আনন্দ তাদের কাছে পৌঁছেছে যারা অন্যথায় উদযাপনে পুরোপুরি অংশ নিতে অক্ষম হতে পারে। ফরচুন-এ, আমাদের প্রচেষ্টা হল দৈনন্দিন রান্নার অংশ হওয়ার বাইরে গিয়ে ঐতিহ্য, অভিজ্ঞতা এবং মুহূর্তের মাধ্যমে ভোক্তাদের সঙ্গে অর্থপূর্ণ সংযোগ গড়ে তোলা যা মানুষকে একত্রিত করে।
ঐতিহ্যের এই উদযাপনের উপর ভিত্তি করে, ফরচুন তার উত্সব গ্রাহক ব্যস্ততার প্রচারাভিযান, #PujoTeAmiEtaKori এর মাধ্যমে “প্রতিটি আচার পূজায় আরও কিছুটা যোগ করে” এই চিন্তাভাবনাকে জীবন্ত করে তুলছে। এই অন্তর্দৃষ্টির উপর ভিত্তি করে যে যখন দুর্গাপূজা প্রত্যেকের দ্বারা উদযাপিত হয়, তখন প্রতিটি ব্যক্তি এটিকে আলাদাভাবে অনুভব করে, প্রচারাভিযানটি ছোট ব্যক্তিগত আচার উদযাপন করে যা উৎসবকে বিশেষ করে তোলে, জেগে ওঠা থেকে মহালয় পর্যন্ত এবং নতুন পোশাক পরা থেকে শুরু করে প্রিয় প্যান্ডেলে যাওয়া এবং উৎসবের সুস্বাদু খাবার উপভোগ করা পর্যন্ত। #PujoTeAmiEtaKori প্রতিযোগিতার মাধ্যমে, ফরচুন গ্রাহকদের তাদের লালিত পুজো ঐতিহ্যগুলি ভাগ করে নিতে উত্সাহিত করে, অনন্য অভ্যাস, স্মৃতি এবং অভিজ্ঞতার উদযাপন তৈরি করে যা প্রজন্মকে সংযুক্ত করে এবং প্রতিটি পুজোকে বিশেষ করে তোলে।
সম্প্রদায়ের সঙ্গে সম্পর্ক আরও দৃঢ় করতে ফরচুন তাদের #FortuneSobarPujo উদ্যোগের পরিধি বাড়ানোর পরিকল্পনা করছে। এই উদ্যোগের মূল ভাবনা হল, দুর্গাপুজোর আনন্দ যেন সকলেই উপভোগ করতে পারেন। বয়স, আর্থিক সীমাবদ্ধতা, শারীরিক প্রতিবন্ধকতা কিংবা সামাজিক বিচ্ছিন্নতার কারণে যাঁরা পুজোর আনন্দে পুরোপুরি অংশ নিতে পারেন না, তাঁদের কাছেও উৎসবের আনন্দ পৌঁছে দেওয়াই এই উদ্যোগের লক্ষ্য।এ বছর কলকাতার পাশাপাশি আসানসোল ও দুর্গাপুরেও এই উদ্যোগ সম্প্রসারণের পরিকল্পনা রয়েছে ফরচুনের। এর মাধ্যমে পশ্চিমবঙ্গের বিভিন্ন প্রান্তের অনাথ আশ্রমের ৩,০০০-এরও বেশি শিশু এবং বৃদ্ধাশ্রমের প্রবীণদের সঙ্গে সরাসরি যুক্ত হওয়া এবং তাঁদের জীবনে ইতিবাচক প্রভাব ফেলার লক্ষ্য নিয়েছে সংস্থাটি।
এই উদ্যোগগুলির পাশাপাশি, কলকাতার অন্যতম ব্যস্ত দুটি মোড়—উল্টোডাঙা ও রুবিতেও বড় আকারের বহিরাঙ্গন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে উৎসবের মরশুমে বিশেষ উপস্থিতি তৈরি করেছে ফরচুন। ৪৭,০০০ বর্গফুটেরও বেশি এলাকা জুড়ে বিস্তৃত এই বিজ্ঞাপনে ফরচুনের বিভিন্ন পণ্যের সম্ভার তুলে ধরা হয়েছে। এর মাধ্যমে উৎসবের মরশুমে শহরের গুরুত্বপূর্ণ যাতায়াতের পথগুলিতে ব্র্যান্ডটির দৃশ্যমানতা আরও বাড়ানোর উদ্যোগ নিয়েছে সংস্থাটি।
বাংলার সমৃদ্ধ ঐতিহ্য, শিল্পকলার পরম্পরা এবং সকলকে সঙ্গে নিয়ে চলার মানসিকতাকে একসূত্রে বেঁধে দুর্গাপুজো উদযাপনের মাধ্যমে পশ্চিমবঙ্গের বিভিন্ন প্রান্তের মানুষের কাছে এই উৎসবকে আরও অর্থবহ করে তুলতে চায় ফরচুন। এর মধ্য দিয়ে গ্রাহকদের সঙ্গে দীর্ঘদিনের সম্পর্ক আরও দৃঢ় করার পাশাপাশি তাঁদের প্রিয় উৎসবের আনন্দঘন মুহূর্তগুলির অংশীদার হয়ে থাকার প্রতিশ্রুতিও পুনর্ব্যক্ত করছে সংস্থাটি।
