দ্য অ্যাডভারটাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস কাউন্সিল অফ ইন্ডিয়া (এএসসিআই) ২০২১ সালের অক্টোবরে তার জেন্ডার নেক্সট রিপোর্টের সফল লঞ্চ অনুসরণ করেছে, এটি এএসসিআই এবং ফিউচার ব্র্যান্ডগুলির দ্বারা একটি সমীক্ষা যা ক্ষতিকারক লিঙ্গ স্টেরিওটাইপগুলি থেকে রক্ষার জন্য নির্দেশিকা প্রকাশ করেছে৷ ইন্ডিয়া হ্যাবিট্যাট সেন্টারে আয়োজিত একটি অনুষ্ঠানে এবং কেন্দ্রীয় মহিলা ও শিশু উন্নয়ন মন্ত্রী শ্রীমতি স্মৃতি ইরানির সভাপতিত্বে এই নির্দেশিকাগুলি প্রকাশ করা হয়। কান্তারের একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষায় দেখা গেছে যে ৬৪% গ্রাহকরা বিশ্বাস করেন যে বিজ্ঞাপন ক্ষতিকারক লিঙ্গ স্টেরিওটাইপগুলি নির্মূল করতে সাহায্য করার পরিবর্তে আরও শক্তিশালী করে৷ নির্দেশিকাগুলি বিজ্ঞাপনদাতা এবং নির্মাতাদের এসইএ (সেলফ এস্টিমড-এমপাওয়ারড-অ্যালাইড) ফ্রেমওয়ার্ক স্থাপন করতে উৎসাহিত করে।
বিজ্ঞাপনে ক্ষতিকারক লিঙ্গ স্টেরিওটাইপ সম্পর্কে এএসসিআই-এর নির্দেশিকাগুলি হল – যে বিজ্ঞাপনগুলি শিশুদের লক্ষ্য করে সেগুলি একটি নির্দিষ্ট লিঙ্গকে বৈশিষ্ট্যযুক্ত করতে পারে তবে এটি বোঝানো উচিত নয় যে শিশুদের সাধনা, আচরণ বা কার্যকলাপ, খেলা বা কেরিয়ারের পছন্দ সহ তা অনুপযুক্ত। বিজ্ঞাপনগুলি আকর্ষণীয় ব্যক্তিদের যুক্ত করতে পারে, তবে তাদের এটি পরামর্শ দেওয়া উচিত নয় যে একজন ব্যক্তির সুখ বা মানসিক সুস্থতা শরীরের আকার বা শারীরিক বৈশিষ্ট্যগুলির উপর নির্ভর করে।
লিঙ্গ স্টেরিওটাইপ, যৌন অভিযোজন বা লিঙ্গ পরিচয়ের সাথে সঙ্গতিপূর্ণ না হওয়ার জন্য লোকেদের উপহাস করা উচিত নয়৷ অবাস্তব এবং অবাঞ্ছিত লিঙ্গ আদর্শ বা প্রত্যাশাকে বিজ্ঞাপনগুলির দ্বারা শক্তিশালী করা উচিত নয়। বিজ্ঞাপনগুলির দ্বারা এমন পরামর্শ দেওয়া উচিত নয় যে একজন ব্যক্তি বিশেষভাবে তাদের লিঙ্গের কারণে একটি কাজ অর্জন করতে ব্যর্থ হন। বিজ্ঞাপনের দ্বারা এটা বোঝানো উচিত নয় যে তাদের শারীরিক বৈশিষ্ট্যগুলি তাদের সফল না হওয়ার একটি উল্লেখযোগ্য কারণ। বিজ্ঞাপনগুলির কোনও লিঙ্গের চরিত্রের যৌন অবজেক্টিফিকেশনে লিপ্ত হওয়া উচিত নয় বা দর্শকদের শিরোনাম করার উদ্দেশ্যে লোকেদেরকে যৌনতাপূর্ণ উপায়ে চিত্রিত করা উচিত নয়। হুমকি, প্রকৃত শক্তি বা অবমানবকর ভাষা ব্যবহারের মাধ্যমে অন্যদের উপর আধিপত্য বা কর্তৃত্ব প্রয়োগের জন্য কোনও লিঙ্গকে উত্সাহিত করা উচিত নয়।
