অ্যাডভারটাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস কাউন্সিল অফ ইন্ডিয়া (ASCI), ইতিমধ্যেই তার টপ ইনফ্লুয়েন্সার কমপ্লায়েন্স স্কোরকার্ড প্রকাশিত করেছে, যেখানে ভারতের শীর্ষ ১০০ ডিজিটাল ইনফ্লুয়েন্সারদের মধ্যে ৬৯% সোশ্যাল মিডিয়া ইনফ্লুয়েন্সাররাই নির্দেশিকা লঙ্ঘন করেছে। যেকোনও গুরুত্বপূর্ণ সংযোগ অথবা বিজ্ঞাপনের জন্য ইনফ্লুয়েন্সারদের ASCI এবং CCPA – এর বিশেষ কিছু নির্দেশিকা মেনে চলতে হয়, যাতে ডিজিটাল মিডিয়াতে কিছু গোপন তথ্য প্রকাশে না আসে। সেখানে গবেষণায় দেখা গেছে যে ২০২৪ সালের মধ্যে ইনস্টাগ্রাম এবং ইউটিউবে ফোর্বস ইন্ডিয়ার সেরা ১০০ জন ডিজিটাল ইনফ্লুয়েন্সারের ব্র্যান্ড-প্রচারগুলিতে স্বচ্ছতার অভাব রয়েছে।
এমনকি, ইনফ্লুয়েন্সার ক্যাম্পেইনগুলিতে অ-সম্মতিমূলক অনুশীলন ব্যবহার হয়েছে। ফলে, এটি বিজ্ঞাপনদাতা, সংস্থা এবং প্রভাবশালীদের CCPA নির্দেশিকা মেনে চলার জন্য জরুরি পদক্ষেপ নেওয়ার আহ্বান জানিয়েছে, কারণ উপাদান সংযোগ প্রকাশ করতে ব্যর্থ হলে আইনের অধীনে কঠোর শাস্তি হতে পারে। রিপোর্ট অনুসারে, ১০০টি পোস্টের মধ্যে ২৯%-এ পর্যাপ্ত প্রকাশ ছিল, যেখানে ৬৯%-এ অ-প্রকাশ লঙ্ঘন ছিল। বেশিরভাগ লঙ্ঘনের কারণ ছিল প্রকাশের লেবেলের অনুপস্থিতি এবং বিশিষ্ট প্রদর্শনের অভাব। তবে, নন-কমপ্লায়েন্ট ইনফ্লুয়েন্সাররা তাদের পোস্ট সংশোধন করতে সম্মত হয়েছেন, যেখানে ফ্যাশন ও লাইফস্টাইল, টেলিকম পণ্য এবং পার্সোনাল কেয়ার খাতের লঙ্ঘনকারীর সংখ্যা ছিল তুলনামূলকভাবে বেশি।
ASCI-এর সিইও এবং সেক্রেটারি-জেনারেল মনীষা কাপুর বলেন, “এই রিপোর্টে দেখা গেছে যে শীর্ষ ইনফ্লুয়েন্সাররাও নির্দেশিকার নীতিগুলি মেনে চলছে না, যা এজেন্সি, প্রভাবশালী এবং ব্র্যান্ডের এই সমস্যাগুলি সমাধানের প্রয়োজনীয়তাকে তুলে ধরে। ব্র্যান্ডগুলির উচিত এমন ইনফ্লুয়েন্সারদের নির্বাচন করা যারা আইন এবং তাদের দর্শকদের সম্মান করার পাশাপাশি এমন ব্র্যান্ডগুলির বিরোধিতা করা, যারা আইন লঙ্ঘন করে।” ২০২১ সালে নির্দেশিকা চালু হওয়ার পর থেকে ASCI, ৬০০০ এরও বেশি ইনফ্লুয়েন্সার বিজ্ঞাপনের মামলা প্রক্রিয়া করেছে। সম্প্রতি, তারা লিঙ্কডইন প্রভাবশালীদের জন্য তাদের নির্দেশিকা এবং আইন মেনে চলা নিশ্চিত করার জন্য একটি পরামর্শ প্রকাশ করেছে।
